Опубликованно 25.11.2019 16:06

Быть просто богатым не модно? Специалисты в сфере PR объясняют тенденцию к филантропии в ЦА

иллюстративное фото, pexels.com

Помощь ближнему, коллективный образ жизни – не пустой звук для жителей Центральной Азии. Еще с древних времен в регионе была распространена традиция, когда самый богатый человек из рода становился поддержкой даже для дальних родственников.

Сегодня помощь ближнему состоятельных и всемогущих переформатировалась в работу многочисленных частных фондов. Их деятельность в основном фокусируется на помощи тяжелобольным детям и выдаче грантов на обучение одаренной молодежи. 

Open Asia составила список филантропов из Центральной Азии, а также получила комментарий специалистов из сферы PR. Они рассказали, почему благотворительность –  это не простой порыв души и гумманизма, а умный стратегический ход.

 

Айдын Рахимбаев, строительный магнат, инвестор

Основатель и председатель попечительского совета фонда «Дом мамы»,  участник общественного объединения «Казахстанская федерация триатлона», участник образовательного фонда IQanat, соучредитель общественного фонда «Национальное агентство по усыновлению». Основал фонд Aidyn & Anar Rakhimbayev Foundation.

Татьяна и Лола Каримовы, вдова и дочь первого президента Узбекистана

Женщины из династии Каримовых учредили в 2016 фонд в честь отца, первого президента Узбекистана. Основной целью фонда является продолжение работы Ислама Каримова в сфере поддержки молодежи, а также продвижение и сохранение богатого исторического, культурного и литературного наследия страны.

Булат Утемуратов, дипломат, бизнесмен, меценат

Бизнесмен из казахстанского списка Forbes основал в начале 2014 года фонд имени себя. Миссия организации – помогать Казахстану становиться лучшим местом для жизни людей сегодня и в будущем, содействуя развитию здравоохранения, образования и культуры. Фонд Булата Утемуратова помогает родителям и детям с аутизмом, поддерживает эко-инициативы и организует благотворительные спортивные состязания. 

Фаттох Шодиев, бизнесмен, меценат

Фаттох Шодиев — уроженец Узбекистана, в настоящее время является гражданином Бельгии. Он родился 1953 году в Ташкенте, окончил МГИМО, кандидат политических наук. Открыл международный фонд Шодиева, головной офис которого расположен в Княжестве Лихтенштейн. Представительство в Узбекистане оказывает гуманитарную и здравоохранительную помощь детским домам республики.

Кенес Ракишев и Асель Тасмагамбетова, бизнесмены, меценаты

Семейная пара основала фонд «Саби». Он занимается оказанием помощи детям-сиротам и детям, оставшимся без попечения родителей. А также талантливым ребятам из социально-незащищенных семей, детям с серьезными нарушениями здоровья. Более того, расширив границы основных целей, фонд поддерживает людей с ограниченными физическими возможностями. 

Алишер Усманов, меценат, инвестор 

Благотворительный фонд «Искусство, наука и спорт» Алишера Усманова оказывает помощь в развитии деятельности и улучшении качества обучения Алмалыкского филиала НИТУ «МИСиС». Алмалыкский филиал НИТУ «МИСиС» был открыт в октябре 2018 года по инициативе Шавката Мирзиёева и при поддержке Алишера Усманова в целях подготовки высококвалифицированных инженерно-технических кадров для промышленности Республики.

Гульнур Досаева, вице-президент АО G&G Glamour, супруга председателя Национального банка Республики Казахстан

Гульнар является единственным учредителем частного благотворительного фонда «Дара». Работа фонда сфокусирована на помощи детям в домах малютки, детских домах и школах-интернатах для детей с ограниченными возможностями. 

Галымжан Есенов, председатель совета директоров АО «АТФБанк»

Инициатор и основатель Yessenov Foundation, названного в честь деда и академика Шахмардана Есенова. В попечительском совете фонда также состоит жена Галымжана Есенова, Айжан Есим. 

Почему благотворительность стала требованием времени и большого капитала?
Все просто – если помощь оказывается не публично, то это душевный порыв. Если публично – продвижение собственного бренда и использование этой деятельности для формирования образа корпоративно-социально ответственного игрока. Далее уже этот образ можно использовать для лоббирования своих дальнейших интересов и решения средне и долгосрочных бизнес-задач. Задача PR-специалиста — выбрать сферу, которая будет выглядеть логическим объяснением в глазах широкой общественности и выбранных целевых аудиторий (например, депутаты и чиновники, журналисты). Опять же — выбор зависит от сферы деятельности предприятия. Например, нефтяная отрасль — проекты по защите биоразнообразия или по созданию сторонних (не внутри Предприятия) рабочих мест в регионах, где представлена компания.
— Нуркен Халыкберген, глава агентства стратегических коммуникаций «Khalykbergen», PR-эксперт
Тяга к благотворительности – это не только мировой тренд, но и стандарт для крупныx организаций, имеющиx серьезный капитал. Занимаясь бизнесом и зарабатывая, нельзя забывать о вкладаx в планету, в человечество и в простыx людей. Делать добро так, чтобы оно имело мультиэффект, копирования и повторения. Делать вклад в эко-культуру, возобновление жизни для вымирающиx разновидностей животныx, экономию природныx ресурсов, эти задачи первой важности для всеx жителей планеты. Крупные компании могут и должны организовывать подобного рода мероприятия, вовлекая людей и масштабируя эффект спасения собственной планеты. И сейчас к таким стандартам стремятся многие и казаxстанские компании.
— Азиза Утегенова, основатель краундфандинговой площадки starttime
Если за границей благотворительность может быть обоснована чем-то условно корыстным, так как там есть законы соответствующие. Те, кто занимаются там благотворительностью, на эту сумму им снижают налоговую нагрузку. В нашей стране частное меценатство имеет чисто человеческую базу. Корпоративная благотворительность – это больше о социальной ответственности бизнеса. В банках по моему опыту, около 1% прибыли закладывается на благотворительные цели.
— Сулушаш Магзиева, представитель The Wall Street Journal в Казахстане, PR-специалист
Вернуться в начало