Опубликовано 23.03.2020

Как модный бренд в Таджикистане возродил любовь к традиционной одежде

из личного архива героини

В рамках проекта Silk Road, изучение Центральной Азии.

Бренд одежды Ikat House – это микс востока и запада. Его учредитель Насиба Бабаева рассказала The Open Asia о том, как пришла к созданию ярких образов, как поддерживает женщин, давая им рабочие места и чего не хватает для развития экономики в Таджикистане.

Начало начал
Насиба Бабаева

Наш бренд появился 5 лет тому назад и началось все спонтанно. Вдохновившись новой коллекцией из иката знаменитых дизайнеров, таких как Armani и Oscar de la Renta, я решила сшить из приобретённого адраса несколько изделий для себя и своей дочери. 

Увидев, как красиво это смотрелось, решили чапаны продать. Открыли страничку в Instagram, придумали название и с тех пор все завертелось с невероятной скоростью. Огромное количество клиентов обращались ко мне с просьбой сшить им точно такой же чапан. Первые полгода днём и ночью мы занимались пошивом наших фирменных чапанов. Самостоятельно шили, закупали ткани и обслуживали клиентов.

Как известно, икат имеет очень древнюю историю и до сих пор не потерял свою актуальность и мне захотелось внести современную стилистику и попробовать придать дополнительный колорит

Создавая новые коллекции, мы четко следим за модными тенденциями, при этом сохраняя наш национальный колорит, так как это основная деталь в пошиве каждого изделия. Для меня очень важно внести частичку истории в каждую создаваемую мною вещь.

На данный момент я являюсь организатором как внутренних так и внешних процессов работы, в каждое изделие вкладываю свою любовь и энергию. Часто мы создаём свои изделия не обязательно целой коллекцией, оно может родится спонтанно и только в единственном экземпляре. Концепция нашего бренда заключается в том, чтобы позиционировать и продвигать наш бренд как микс двух тенденций, Востока и Запада в мире моды.

Развитие бизнеса и бренда

Сейчас мы расширились, шьем из профессиональных лекал, портнихи создают много разных вещей: делаем все вплоть до вечерних нарядов из адраса или иката. У нас сейчас 2 направления: модные вещи, которые постоянно в наличии и имеют определенный размерный ряд, а также индивидуальные заказы. В наличии пальто, пиджаки, кофточки, безрукавки, чапаны, сумки, клатчи, галстуки, бабочки.

Закуп ткани на мне, также стараюсь присутствовать практически при каждой примерке, если дело касается индивидуальных заказов. Со многими женщинами потом общаемся, с некоторыми дружим. Прежде всего я учредитель, но главная роль заключается в организации как внутреннего, так и внешнего процессов работы. В Таджикистане сервис хромает практически во всех сферах. Поэтому я стараюсь показать хороший сервис, очень важно наладить контакт, чтобы человек остался доволен и вернулся к тебе.

Использую не только узбекские ткани, скорее наоборот – стараюсь больше таджикских, чтобы поддержать наших производителей. Когда начала работать, как-то не думала кого на работу принимать, а сейчас вникаю в проблемы каждой портнихи и стараюсь взять на работу из нуждающихся семей. У большинства из моих сотрудниц мужья на заработках в России. Поэтому мне хочется как-то помочь им. Я стараюсь для них, а они для меня. 

Я никогда не считала себя дизайнером, потому что все началось спонтанно. Со временем нас начали звать на показы, люди стали называть нас дизайнерами. Но я до сих пор не выпускаю коллекции в традиционном понимании: к каждому времени года шьем одежду. Отталкиваемся от традиционных рисунков, чтобы передавать нашу историю, практически ничего не меняя в узорах. Можно придумать что угодно, но тогда это уже не будут традиционные таджикские рисунки. У нас в стране испокон веков любят икат, ручную вышивку. Мы тоже используем тамбурную и ручную вышивки. Мне хочется, чтобы нашу культуру люди примерили на себе. Тем более, все наши ткани натуральные и те, кто это ценит, приходят раз за разом. 

Качество и мода

Ткань икат никогда не повторяется – у нее особенный рисунок, а это значит, что каждая вещь уникальна и индивидуальна. Стараемся шить то, что будут носить обычные девушки и женщины. Платье только из иката не всегда удобно на каждый день, а комбинированное с однотонной тканью более практично. Обязательно следуем за модой, в этом году в моде лаймовый цвет, горчичный. И я беру ткани именно таких оттенков. Не только в цветах, но и в фасонах следуем за тенденциями: учитываем длину пиджаков, рукавов и так далее.

В этом году модный дом Armani выпустил коллекцию из иката, используя узбекские материалы. Меня очень вдохновляют его работы, и я стремлюсь быть похожими на таких модельеров. 

Наши вещи меня удовлетворяют тем, что они качественные и модные. Если женщины хотят отличиться в своем внешнем стиле – они обязательно это наденут. Мои клиенты из Москвы говорят, что у них часто спрашивают откуда они покупают такие необычные яркие наряды и советуют открыть шоу-рум в Москве. Наш бренд не направлен на определенный сегмент: мы работаем со всеми кто ценит красоту, качество, удобство и стиль.

Копирование – лучшая форма лести

У нас большая конкуренция. Сейчас приобрести ткань не составляет труда, и любая портниха может сшить изделие из иката. Я знаю ситуации, когда по нашим фотографиям из интернета портнихи шили такие же модели одежды. Но мы отличаемся очень хорошим пошивом, когда вы надеваете нашу одежду, сразу понимаете, что она создана для вас. Поэтому у меня постоянные клиенты, есть те, кто приходят буквально каждый месяц.

Прием индивидуальных заказов – наше преимущество. Женщина может прийти, и мы по ее размеру шьем, переделываем столько раз, сколько нужно, учитываем все идеи и пожелания.

Конечно, выпускать коллекции под определенные размеры намного легче, с индивидуальными работать сложнее. Многие заказы получаем онлайн и без примерки отправляем в другие страны. Сложность в том, что в Таджикистане плохо налажена доставка в другие страны. В Москву легко доставить, в другие города России уже сложнее. Недавно был заказ из Австралии, посылка шла месяц, из-за этого многие отказываются. Да и я сама порой не берусь, переживаю, что вещь не дойдет или дойдет очень поздно.

Большие планы

В планах создавать изделия не только из иката. Пока не знаю, открою ли отдельный бренд одежды или это будет микс. Я бы хотела этим заняться, но не хватает времени. Нас сейчас часто приглашают на показы и выставки и даже на них не всегда нахожу время. Например, на неделю моды в Таджикистане в марте нужно успеть подготовить новые модели, ведь я не могу закончить весеннюю коллекцию к концу марта. Но у меня много индивидуальных заказов и выпустить во время не всегда получается. 

Планы большие, мечтаю выйти на международный рынок. Я не всегда могу оставить свою работу тут и уехать на зарубежных показы. Тем более, я не публичный человек, и такие выступления для меня стресс. Хотя понимаю, что без этого никак: если хочешь детище свое продвигать, то нужно о нем заботиться, подпитывать и выходить в люди. 

Недавно создали коллекцию с украинскими модельерами, полгода мы обучались разным направлениям – от создания коллекций и проведения выставок до брендинга. Я выбрала платья-вышиванки с таджикскими традиционными рисунками. Мы создали платья, вышили рисунки и совсем скоро эти модели будут представлены на суд клиентов.

Проблемы бизнеса в Таджикистане

Когда я открывала это дело – у меня с финансами проблем не было. Но с расширением эти проблемы всплыли: ведь нужно покупать новое оборудование, снимать помещения, вкладываться в рекламу, товар, аксессуары. Ткань не дешевая, потому что сама по себе она узкая. Из 3 метров обычной ткани выйдет брючный костюм, иката для такого же костюма нужно 12-13 метров. Должен быть ассортимент, я должна что-то показывать людям, поэтому вложения большие.

Я хочу, чтобы наша страна больше вкладывала к обучение женщин основам бизнеса. Замечаю, насколько мы безграмотны в этом отношении и учимся на своих собственных ошибках. А это потеря времени и денег. Если бы у наших женщин были бы какие-то курсы, чтобы девушки знали как построить бизнес и вести его, где можно найти вдохновение, было бы меньше безработицы и больше женщин-предпринимателей. 

Я ездила как-то на женский форум в Турцию и заметила как наши женщины отличаются от женщин других азиатских стран. Насколько другие страны знают больше. У нас тоже есть каналы финансирования, организации которые поддерживают, но мы не всегда знаем про эти возможности. 

Эти курсы помогли развитию экономики и всем было бы только лучше. Сейчас такое время, что без знаний никуда, поэтому я стараюсь постоянно участвовать в разных семинарах и развиваться. Нужно идти в ногу со временем. Если эти знания получить раньше, то можно быть на 10 шагов впереди, нежели чем учиться на своем горьком опыте.

Анна Мирзоева
Анна Мирзоева
Автор материала

Читайте также

Вернуться в начало